Как запустить таргетированную рекламу в ТикТоке: инструкция

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как запустить таргетированную рекламу в ТикТоке: инструкция». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Перед тем как настроить таргетированную рекламу в ТикТоке, нужно определиться с целью – чего мы хотим добиться от пользователей после просмотра рекламы. Например, если задача увеличить количество посещений сайта, цель будет «Трафик». А если нужно рассказать о продукте широкому кругу людей, больше подходит цель «Охват».

Что такое рекламный кабинет в Тик Ток

Рекламный кабинет нужен, чтобы пользователь мог управлять таргетированной рекламой: размещать эффективные объявления, которые будут работать с нужной категорией пользователей и получать достаточное количество кликов для эффективного продвижения. В кабинете можно запустить (конечно, не бесплатно) рекламную кампанию и отслеживать ее прогресс.

Новички

Используйте DoSMM, если хотите быстро сделать видео популярным. Здесь вы сами можете настроить, сколько просмотров, лайков и комментариев будет у вашего ролика. 1000 просмотров всего 12 рублей.

Бывалые

Нет времени на ежедневные настройки? Регистрируйся на Tokker и в течение месяца умный алгоритм обеспечит вашим видеороликам просмотры и лайки, а профиль пополнится целевыми подписчиками. Настройте продвижение один раз и забудьте о хлопотах на целый месяц. По акции такое удовольствие стоит вместо 1990 всего 990 рублей за 30 дней.

Грамотный запуск рекламы в любой социальной сети требует комплексного подхода, ведь нельзя знать наперед, какой способ будет наиболее эффективным. В Tik Tok есть несколько вариантов размещения рекламных материалов, каждый из которых может давать максимальный эффект в разных категориях товаров и услуг:

• заказать рекомендацию у популярных блогеров, имеющих авторитет у аудитории;
• создание для продукта нового собственного канала и дальнейшее его продвижение;
• переадресация на другие платформы;
• запуск челленджей под определенным брендом;
• использование специальной программы для настройки рекламы (pre-roll, In-feed native ads, Brand takeover ads, Hashtag challenges и др.).

Анализ и управление и оптимизация

После того, как объявление пройдет модерацию, которая обычно длится несколько часов, вы сможете запустить показ рекламы при наличии денег на счете. Вот несколько советов по эффективному управлению кампанией из моего опыта::

• Задавайте реалистичное значение целевой стоимости за конверсию. Ориентируйтесь на стоимость конверсии по другим рекламным каналам и не слишком занижайте ее.
• Не занижайте дневной бюджет. Для оптимальной работы автостратегии дневной бюджет группы объявлений должен быть примерно в десять раз больше целевого значения стоимости конверсии.
• Для обучения алгоритмов системе в среднем понадобится накопить 50 конверсий. До этого времени рекомендуется не вносить каких-либо значимых изменений в рекламную кампанию.
• Если за 10 дней системе не удалось привлечь хотя бы 20 конверсий, то скорее всего алгоритм не сможет обучиться и достичь целевых показателей. В этом случае рекомендуется изменить креативы, поэкспериментировать с таргетингом или стратегией.
• Анализируйте срезы в TikTok Ads по соц-дем характеристикам и категориям интересов. Это позволит найти инсайты для будущий запусков и оптимизации. Например, вы можете заметить, что пользователи определенной категории интересов лучше конвертируются на сайте. Следовательно, можно создать уникальные рекламные креативы специально для этого сегмента аудитории.
• Запускайте новые рекламные объявления раз в две-три недели или перезапускайте старые в новых группах. Это предотвратит выгорание аудитории и повысит эффективность.

Что дает реклама в Тик-Токе

Коммерческий потенциал у Тик-Тока достаточного велик, аудитория приложения в России составляет около 20 млн уникальных пользователей, каждый из которых проводит в приложение около часа ежедневно. При этом средний возраст аудитории Tiktok давно вышел из подросткового, и составляет от 25 до 35 лет.

Ролики с песенками и танцами под музыку, которые были так популярны на заре существования проекта, набирают все меньше лайков и просмотров. Популярность на площадке все чаще набирают образовательные и бизнес-проекты. Например, каналы обучающие рисованию, программированию или ведению в бизнеса. Это говорит о том, что аудитория взрослеет и обрастает серьезным коммерческим потенциалом.

Форматы платной рекламы в TikTok

Это важно обговорить в начале, чтобы вы сразу понимали, что именно мы будем настраивать в рекламном кабинете. В Тик Токе существует несколько форматов рекламы:

In-feed Native Video – рекламные ролики в ленте, которые могут длиться от 5 до 60 секунд.

И остальные форматы, которые запускаются не через рекламный кабинет, а через менеджера, среди них:

TopView – баннер на весь экран при входе в приложение, ролик до 60 секунд.

Brand Takeover – баннер на весь экран при входе: картинка 3 секунды или ролик 3-5 секунд.

Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хештегом для челленджа.

Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры.

1. TikTok действительно становится доступным небольшим компаниям: платформа представила не только рекламный кабинет, но и разработала множество инструментов для создания рекламных видео.
2. Аудитория TikTok — не только подростки, но и люди всех возрастных категорий. Если вы сомневаетесь в том, что ваша целевая аудитория есть в этой соцсети, попробуйте для начала установить пиксель TikTok на свой сайт, запустить ретаргетинг и посмотреть на результаты.
3. Доступен точный таргетинг на владельцев определенных типов устройств, это особенно актуально для разработчиков мобильных приложений.
4. Настройки геолокации пользователей позволяют выбрать определенную страну и регион — более точно задать параметры пользователей на данный момент нельзя. Поэтому площадка не подходит для рекламы локального бизнеса.

В основе Тик Ток лежат алгоритмы искусственного интеллекта. Они направлены на понимание интересов пользователя и предложения ему релевантного контента. В зависимости от вводных данных (тех, что указываются при регистрации), реакции (лайков и комментариев), времени просмотра (если видео просмотрено до конца — оно интересно), Тик Ток подбирает лучший по его мнению контент.

Платформа направлена на то, чтобы пользователь проводил на ней как можно больше времени, поэтому глубина просмотров очень важна. Также алгоритмы обращают внимание на местоположение, пол, возраст пользователя и автоматически таргетируют нужные видео.

В Тик Ток много развлекательного контента, про танцы, музыку, путешествия, но имеется также и образовательный контент и мнения экспертов. Можно встретить владельцев компаний, профессионалов всех мастей, фрилансеров, учителей и других. Это так называемый «другой»‎ Тик Ток, альтернативный.

Советы по контенту для Тик Ток

• при создании видео учитывайте, что Тик Ток — мобильная сеть, поэтому видео должны быть сразу в мобильном формате;

• старайтесь укладываться в 15 секунд, но это не обязательно, просто по специфике такие видео больше будут просматривать;

• используйте уникальные видео, сделанные специально для Тик Ток, дубликаты со сторонних сервисов банят;

• не распыляйтесь на несколько тем, будьте последовательны, люди приходят, чтобы увидеть определенные вещи и будут отписываться, если контент резко поменяется;

• заливайте минимум 1 видео в день, для бизнес-аудитории хорошее время для публикации — с 7 до 9 вечера, после работы;

• используйте праздники как поводы для публикации контента;

• используйте юмор и не перегружайте видео сложной терминологией;

• сотрудничайте с другими компаниями и выпускайте совместные ролики;

• не забывайте про геолокацию, желательно публиковать видео из крупных городов, это влияет на алгоритмы и продвижение ролика;

• не перебарщивайте с хештегами, но и не отказывайтесь от них вовсе, оптимально поставить до 4 на видео.

Теперь вы знаете, что такое Тик Ток и как запустить в нем рекламу. Эффективными будут кампании, рассчитанные и интересные для молодого поколения от 13-14 до 29-30 лет.

Также при создании рекламы не забывайте не только о ее ориентированности на аудиторию, но и об органичности размещения. Пользователи заходят в Тик Ток, в основном, чтобы развлечься, а значит и продающие публикации должны быть легкими, веселыми и незамысловатыми.

При этом, если рассматривать рекламу в TikTok, то пока она еще значительно уступает по эффективности другим площадкам и социальным сетям, таким как YouTube, Вконтакте или Инстаграм.

Однако и стоимость публикаций здесь значительно ниже. Поэтому если рассматривать Тик Ток, как начальный этап продвижения малого бизнеса – то это достаточно бюджетный, простой и результативный вариант.

К тому же в настоящее время это самая быстрорастущая и стремительно развивающаяся соцсеть на планете. И ее перспективы в рекламной сфере поражают воображение.

Способы продвижения в ТикТок

Итак, чем интересен TikTok мы обсудили, теперь давайте поговорим о том, что конкретно там можно делать для продвижения.

Собственный канал. Скажу сейчас скабрезную вещь. Да, действительно, когда устанавливаешь ТикТок и пытаешься разобраться – кажется, что это самая идиотская штука из всех выдуманных человечеством, включая телепузиков и iTunes. Но! Попробуйте преодолеть брезгливость и запишите 4-5 роликов (можно не открывать публичный доступ). Это затягивает!

Из примеров «нетинейджерских» каналов – Тема Лебедев и Арни. Эталонно ведут канал SMM-щики Сбербанка. Кстати, меня тоже затянуло – но набрав 70 подписчиков за первый день я решил, что если вдобавок к своим 7 площадкам начну вести еще и ТикТок, то свихнусь. А аутсорсинг тут не очень уместен, как понимаете.

Выход в тренды. Пользователи сверхактивно смотрят ролики из рекомендаций. Есть свои алгоритмы вывода видео в тренды – включает активность аудитории, взаимодействия с роликом и т.д. В целом рекомендательная система выстроена блестяще – не хуже, чем у Яндекс.Дзена и YouTube. А значит, как говорят политики, «социальные лестницы» функционируют и позволяют стать популярным без денег, за счет идеального контента.

Брендированные маски. Как и в Инсте, появилась возможность делать собственные маски (например, с символикой или продукцией компании), давая возможность пользователям использовать их в своих видео.

Процесс заработка денег в любой соцсети имеет свои достоинства и недостатки.

Плюсы	Минусы
Возможность получать хороший профит (главная особенность Тик Тока)	Непонятная работа алгоритмов
Заработать можно несколькими способами (ведение чужого блога/лайки/арбитраж трафика)
Доход получают совмещением нескольких заработков (донаты, арбитраж трафика, ведение чужого блога, и т. д	Модерация в жестком ключе
Наличие способов заработка, не требующих первоначальных вложений	Непредсказуемость заработка
Продажи посредством коротких видео

Какие видео можно загружать в Тик Ток

Политика безопасности является сейчас одной из основных в Тик Ток, поэтому чтобы не привлекать ненужного внимания и успешно работать на территории РФ, следует избегать любых тем политического характера, а также упоминания специальной операции в Украине, которую Россия начала 24 февраля 2022 года. Все темы связанные с российской армией, президентом РФ или высказывания собственного мнения по той или иной ситуации, касающейся данного вопроса, следует опускать. Да, ситуация в Украине вызывает много ажиотажа и просмотры точно будут, но вместе с ними вы можете привлечь внимание правоохранительных органов или других инспекций.

Большой популярностью у пользователей по-прежнему пользуются ролики на такие темы:

• юмор;
• кулинария;
• лайфхаки;
• тренды.

Люди отдают предпочтение легкому контенту, но с увлечением смотрят что-то интересное и в плане образования, техники или науки.

Зачем продвигать прилы в видеосоцсети

В каждом случае ответ на этот вопрос будет примерно одинаковым — чтобы получить больше установок. Эта глобальная задача актуальна и для разработчиков, которые хотят рассказать о своём проекте широкой аудитории, и для арбитражников, юзающих прилы для слива трафика на офферы.

Проще всего продвигать в TikTok мобильные игры. Рекламу можно встретить на каждом шагу и аудитория к ней давно привыкла. Пользователи часто невольно рекламируют цифровые продукты и сами не подозревают о том, что продвигают чужой проект. Они видят прикольный ролик и снимают реакции.

В итоге получается «эффект домино» — первый блогер нажимает спусковой крючок и если выстрел не холостой, он цепляет остальных. В этом вся суть TikTok — необязательно попадать в рекомендации, чтобы получить хороший охват. Можно просто запустить челлендж или предложить снять реакцию и аудитория потечёт рекой.

Большинство арбитражников юзают прилы, чтобы получить целевой траф и юзать его в своих целях. Фишка в том, что можно пропихнуть в тренды и рекламный кабинет даже не совсем белое приложение. Например, некоторые блогеры не против прорекламировать МФОшки с сомнительной репутацией.

Предположим, что вы потратили 30 000 — 50 000 ₽ на создание приложения со списком МФО. Собираетесь передавать данные в партнёрку по API и зарабатывать по модели CPL. Самый простой вариант продвижения — реклама в сетях контекстной и таргетированной рекламы. Но все мы знаем, что Facebook сильно закрутил гайки в последнее время, а в других сетках тоже есть сложности.

Если хотите затестить новый подход — welcome в TikTok. Создавать ролики с кривляниями необязательно, можно закупаться в рекламной сети. Её запустили не так давно и кабинет иногда работает нестабильно, но юзать можно. Кейсы по арбитражу в Тик Токе появляются уже несколько лет и никто не мешает повторить положительный опыт коллег.

TikTok даёт то, чего не могут дать другие соцсети — бесплатный виральный охват, который может получить абсолютно любой ролик. В остальных сетках приходится тратить кучу денег, чтобы сделать посевы в сообществах или закупиться рекламой у блогеров напрямую.

Оптимизация и управление ставками

Выберите из списка цель оптимизации рекламы. Возможно, вам будет доступен только один вариант и выбирать будет не из чего — это зависит от цели, которую вы указали при создании рекламной кампании.

Цель оптимизации определяет модель оплаты. Для некоторых видов рекламы есть только один способ назначить ставку и вы никак не сможете его изменить — только выбрать другую цель на уровне рекламной кампании. Но вы можете установить тип показа рекламы.

В TikTok есть два способа показа рекламы и расходования бюджета:

• Стандартный — в этом случае ваш рекламный бюджет будет расходоваться равномерно в течение всего периода показа рекламы. При этом частота показа рекламы будет соответствовать объему трафика.

• Ускоренный — обеспечивает максимальное количество показов рекламы вашей аудитории за самое короткое время. При этом средняя цена будет приближена к установленной ставке.

Плюсы и минусы продвижения интернет-магазина с помощью TikTok

Продвижение бизнеса в TikTok имеет ряд плюсов:

• в шапке профиля можно закрепить прямую ссылку на сайт интернет-магазина. Найдя контент по хештегу, пользователь сможет выполнить прямой переход в магазин, что обеспечивает сохранение эффекта импульсивности;
• доступ к огромной аудитории, которая отличается доброжелательностью;
• активное развитие сервиса в Украине, ведь хештеги на украинском языке приобретают широкое распространение, что позволяет быстрее привлечь аудиторию;
• простой контент, на создание которого можно потратить минимум времени. Еще один плюс – низкая стоимость создания контента, ведь длительность видео колеблется в диапазоне 15-60 секунд, что зависит от наличия музыки;
• низкая конкуренция, ведь многие украинское предприниматели пока не используют TikTok для продвижения;
• приложение реализуется бесплатно, поэтому все пользователи могут получить к нему доступ. Просматривать контент могут даже незарегистрированные юзеры;
• сервис предоставляет набор инструментов, которые помогают искать и сегментировать аудитории;
• большой выбор блогеров, которые работают с разными тематиками и могут создать рекламу в нативном формате;
• разнообразие контента, ведь можно не ограничиваться сухими рекламными роликами, а делать ставку на скетчи, домашних животных – все то, что любит молодежь;
• увлеченная аудитория, которая тратит на просмотр видео более 50 минут в сутки.

Похожие записи:

• Литва не будет выполнять бесперебойный пропуск машин на границе с Беларусью
• Пенсионное обеспечение для жителей читы и Забайкальского края в 2023 году
• Алименты на ребёнка в Ростове-на-Дону в 2023